La ErA DeL MundO VirTual

Más allá del imperio Mercadona, Juan Roig, presidente y dueño de la cadena de supermercados, introdujo en España cambios revolucionarios en el sector logístico que cambiaron por completo la forma de trabajar en el sector de la distribución, del que Mercadona es líder. Roig ha aprendido e inculcado los valores y objetivos de Mercadona, donde instauró por primera vez en España un código de barras y lanzó la primera marca blanca de supermercados del país. El modelo adquirido por la empresa fija su estructura en cinco pilares básicos: “El jefe”, el trabajador, el capital, el proveedor y por la sociedad. Para Mercadona los clientes son los “Jefes” de la empresa, el primer pilar más importante del modelo de Gestión de Calidad Total. Son ellos el centro del trabajo diario, para ellos se eligen las diferentes marcas, se estudian nuevos productos que satisfagan sus necesidades, para ellos se abren nuevas tiendas… Para captar su atención y su fidelidad, Mercadona comienza usando la estrategi...

Hoy toca analizar los diferentes medios en los que las empresas del sector financiero llevan a cabo sus acciones de comunicación. Con estos medios pretenden llegar a un público más amplio, así como difundir sus técnicas y acciones de comunicación para promocionar sus productos. En televisión destaca la campaña publicitaria de ING : “El banco no banco”, una campaña de reposicionamiento en donde se compara a sí mismo (el banco no banco) con otros conceptos en esta misma línea, como el cine no cine (las plataformas de streaming de televisión), el templo no templo (un estadio de fútbol)...dando a entender que el resto de los bancos son cosa del pasado. En cuanto a la radio , nos encontramos con spots muy parecidos a los que se emiten en televisión. En este caso, he elegido uno de Línea Directa donde se ofrece un seguro de hogar que puedes pagar de manera fraccionada en cómodos plazos. También son importantes las acciones llevadas a cabo en Internet , como YouTube. Por ejemplo el ca...

  Vamos a escoger 3 campañas diferentes de comunicación de la empresa multinacional alemana Audi: 1ª Campaña PUBLICITARIA à “Cuando ves más allá que la mayoría, tienes una responsabilidad por compartir esa visión”  Audi e-tron Sportbback Nos presentan al nuevo Audi e-tron Sportback, un modelo de vehículo 100% eléctrico. Se trata de un anuncio atractivo, en donde se cuida con detalle la estética y el diseño de lo que se quiere mostrar. Es frecuente en esta empresa ver en sus spots cómo ensalzan la tecnología, la vanguardia, esa mirada al futuro que se preocupa por el bienestar social. 2ª Campaña de RELACIONES PÚBLICAS à   MQ! Innovation Summit En este caso he elegido un evento que se realiza año tras año para discutir ideas sobre el futuro de la movilidad: el MQ! Innovation Summit. Audi invita a pioneros internacionales, líderes de opinión y expertos para debatir la sostenibilidad, la electromovilidad, las ciudades inteligentes y la ética tecnológica. 3ª Campaña...

SECTOR AGROALIMENTARIO 1ª Campaña de NOTORIEDAD:   Burger King: “Whopper Mohosa” https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y Burger King pretende comunicar que ha dejado de utilizar conservantes artificiales en su comida. C on este mensaje se pone en el centro del debate lo natural versus lo artificial, en un contexto en el que se cuestiona cada vez más el impacto que lo artificial tiene en nuestros cuerpos o en el medioambiente. Mostrar el proceso de descomposición de su producto no solo la hace ver como una empresa atrevida y actual, sino también auténtica, una compañía que no teme revelar la verdad a sus consumidores, por difícil que esta sea.   2ª Campaña de POSICIONAMIENTO:  Coca - Cola: “The Great Meal” https://www.youtube.com/watch?v=vUMQeNw2QDA&feature=emb_title   "The Great Meal" es una llamada a celebrar las cosas cotidianas de la vida que, a raíz de la pandemia del coronavirus, todos echamos de menos durante esos meses. El spot transmite...